Alle Ratgeber zu Gestaltung und Werbung
11 Kapitel und 30 Artikel, aufgebaut wie ein Handbuch: von der Marke über Druck und Werbung vor Ort bis zum Auftritt im Netz. Jedes Kapitel beginnt mit einem Überblick, vertiefende Artikel zu Einzelfragen stehen darunter.
Marke und Auftritt
Erscheinungsbild, Logo, Markenschutz und Geschäftspapiere.
Corporate Design
Ein einheitliches Erscheinungsbild macht einen kleinen Betrieb wiedererkennbar. Welche Bausteine dazugehören, wie Sie sie festlegen und wie ein schlanker Styleguide aussieht.
Logo und Marke
Ein Logo muss klein und groß, farbig und schwarz-weiß funktionieren und rechtlich sauber sein. So entsteht es, so prüfen Sie Entwürfe und so sichern Sie Rechte und Markenschutz.
Geschäftsausstattung
Briefbogen, Visitenkarte, E-Mail-Signatur und Stempel tragen das Erscheinungsbild in den Alltag. Was die DIN 5008 vorgibt, welche Angaben Pflicht sind und welche Formate sich bewährt haben.
Druck und Werbung vor Ort
Papier und Druckdaten, Schaufenster, Fahrzeug, Messe und Mailings.
Papier und Druck
Welches Papier passt zu Briefbogen, Flyer und Visitenkarte, welches Druckverfahren lohnt sich bei welcher Auflage, und wie legen Sie Druckdaten an, die ohne Rückfragen durchlaufen?
Lokale Werbung
Wer vor Ort Kunden gewinnt, wirbt dort, wo sie vorbeikommen: am Schaufenster, auf dem Firmenwagen, am Bauzaun oder auf der Messe. Was dabei wirkt und was Sie vorher klären sollten.
Direktmarketing
Ein gut gemachtes Mailing landet direkt in der Hand der Kundschaft. Wie Sie Anlass, Zielgruppe, Gestaltung und Timing planen und welche Regeln für Post und E-Mail gelten.
Online sichtbar werden
Website planen, barrierefrei umsetzen, gefunden werden und Anzeigen schalten.
Webauftritt planen
Eine gute Website beginnt nicht mit dem Design, sondern mit Zielen, Inhalten und einer klaren Struktur. So planen Sie Ihren Auftritt, wählen das passende System und briefen Dienstleister.
Barrierefreie Website
Seit Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Wen es betrifft, was die WCAG-Kriterien bedeuten und wie Sie Ihre Website Schritt für Schritt zugänglicher machen.
Online gefunden werden
Die beste Website nützt wenig, wenn sie niemand findet. Wie Suchmaschinen arbeiten, was lokale Betriebe zuerst tun sollten und mit welchen kostenlosen Werkzeugen Sie den Erfolg prüfen.
Social-Media-Werbung
Mit kleinen Budgets lassen sich Menschen in einem klar umrissenen Umkreis erreichen. Wie Sie Profile aufbauen, Anzeigen planen, Zielgruppen eingrenzen und herausfinden, was wirkt.
Nachschlagen
Fachbegriffe aus Gestaltung, Druck und Online-Marketing kurz erklärt.
Glossar
Fachbegriffe aus Gestaltung, Druck und Online-Marketing in ein bis zwei Sätzen erklärt, jeweils mit Verweis auf das Kapitel, in dem das Thema ausführlich behandelt wird.
Thema nicht gefunden?
Nutzen Sie die Suche oder schreiben Sie uns über dasKontaktformular, welche Frage hier noch fehlt. Bitte beachten Sie: Wir beantworten keine Einzelfälle und übernehmen keine Gestaltungs- oder Druckaufträge.